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宝马实施新一轮举措支持汽车市场回暖

来源:粒子汽车 www.liziqiche.com/ 时间:2020-04-03 16:17:15发布人:台州宝驿宝马 点击:3949

新闻摘要: 进入4月,中国国内疫情防控态势继续向好,本土疫情传播已基本阻断。各地生产、生活情况正在逐步趋于正常;在继续防范本土病例零星散发和境外输入病例传播的大背景下,不少地方在当地政府的支持下,经济活动在逐渐重启,汽车市场整体消费氛围同样也在逐步复苏。

宝马实施新一轮举措支持汽车市场回暖

盼望着,蓝天白云,如期而至

进入4月,中国国内疫情防控态势继续向好,本土疫情传播已基本阻断。各地生产、生活情况正在逐步趋于正常;在继续防范本土病例零星散发和境外输入病例传播的大背景下,不少地方在当地政府的支持下,经济活动在逐渐重启,汽车市场整体消费氛围同样也在逐步复苏。

4月2日,宝马在中国启动以“蓝天白云”为主题的全新品牌行动,展现出当前形势下人们盼望能在蓝天白云下自由呼吸、迎接春天的心情;同时,宝马采取的新一轮经销商支持计划——“焕新计划”也已经落实到宝马在全国的经销商。

这些举措表达了BMW品牌对于中国社会心态的敏锐感知,对于中国消费环境变化的积极契合,体现出BMW品牌致力于为数字化时代的客户带来更有个性、更具感情共鸣的品牌体验。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示:“随着中国抗击疫情的进程,宝马在中国的疫情防控工作可以分为两个阶段。在1月份疫情爆发后,宝马立刻进入‘战斗’状态,在这个阶段宝马实施了一揽子措施,着力保护员工健康,积极捐助支持前线医务人员,并通过一系列手段维持业务运营,包括加强对经销商的财务支持,通过线上渠道延续客户服务等。”
 

“随着疫情防控形势的逐渐向好,我们进入了第二阶段,引导业务运营重回正轨,也即在保证员工安全的前提下,在市场回暖的地区恢复业务运营。截至目前,宝马已在销售、售后、金融服务和营销传播层面落实新一轮措施,支持经销商逐步达到与当地疫情防控形势相适宜的业务运营水平,”高乐补充说,“进入第二阶段,我们不仅要重振业务,同时也要重拾信心。本周,我们将会启动‘蓝天白云’品牌计划,希望给大家带来信心,与消费者产生感情上的共鸣。”


全新“蓝天白云”品牌传播迎接春暖花开


宝马本次推出的全新品牌行动以“蓝天白云,定会如期而至”为主题。“蓝天白云”,是中国消费者根据蓝白两种颜色为BMW品牌标识起的昵称。这个诗意的比喻在宝马粉丝当中广为流传,深入人心。本次品牌行动以“蓝天白云”形象为核心,展现出当前形势下人们期盼生活恢复正常,盼望拥抱蓝天白云下自在生活的心情,以及人们对彻底战胜疫情的向往和信心。


全新BMW品牌标识拥抱数字化时代

 

随着“蓝天白云”品牌行动一同上线的还有BMW品牌的全新品牌标识。从1997年以来一直使用至今的立体金属感的BMW品牌标识,变成更加扁平化、更透明的形式。全新品牌标识表现出新时代BMW品牌以客户为中心的品牌哲学,二维的设计风格彰显更加开放、清晰的视觉特点,以极具亲和力的姿态,欢迎每一位客户和粉丝走进BMW的**。

全新品牌标识以更大的灵活性,适用于消费者日常生活中数量纷繁的数字化接触点。通过这样的全新标识,BMW品牌希望能够更好地迎接数字化的转变,对年轻一代客户展现出更有个性的品牌态度,并将更符合当代客户在生活方式与情感共鸣方面的深层需要。

全新品牌标识的推出反映出BMW品牌从一个汽车品牌,变成一个科技品牌、一个注重互动关系的品牌、一个以人为核心的品牌。通过全新品牌标识的上线,BMW品牌将在未来继续成为前沿个人出行与纯粹驾驶乐趣的代名词。

 

这一全新品牌标识已于3月16日在国内正式发布。该标识将主要用于宣传印刷品、数字化平台和营销活动,而不会应用于宝马车身,经销商店面的现有品牌标识也可以保持不变。

“焕新计划”整合资源支持市场回暖
 

截至目前,约95%的宝马经销商已经恢复营业,展厅流量也在逐渐提升。为了在这一时期营造更好的业务状态,支持市场回暖,宝马推出“焕新计划”:针对不同客户的实际需求,推出一系列销售和售后政策,缓解新客户的购车压力,为现有车主提供安心的用车支持。对于持币待购的潜在客户以及希望换购升级的有车客户,宝马针对车型所在细分市场设计不同金融工具并升级现有礼包;而对有维修、保养需求的现有车主,则提供覆盖全系车型的售后折让活动,保证用车安全。


宝马集团的成功总是**远瞩和承担责任为基石。因此,宝马集团在整个价值链中贯彻生态和树立行业可持续发展标准策略,全面极具吸引力的产品责任以及明确的绿色能源承诺已成为宝马集团长期战略的重要内容。

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宝马集团是全***成功的汽车和摩托车制造商之一,旗下拥有BMW等四个品牌;同时提供汽车金融和**出行服务。作为一家全球性公司,宝马集团在14个**拥有30家生产和组装厂,销售网络遍及140多个**和地区。2017年,凭借创新的汽车科技与车主们的信任,宝马集团在全球共售出超过246.35万辆汽车和16.4万辆摩托车。2017财年税前利润约106.55亿欧元,营收达986.78亿欧元。截至2017年12月31日,宝马集团员工总数达129,932人。宝马集团的成功总是以前瞻未来和承担责任为基石。因此,宝马集团在整个价值链中贯彻生态和社会的可持续性发展策略,全面的产品责任以及明确的节能承诺已成为宝马集团长期战略的重要内容。

 

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关于台州宝驿:

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作为行业引领者,全球**汽车市场的***之一,BMW一直坚持履行与其行业地位相当的企业社会责任,不仅坚持贯穿产业链的新产品、新科技开发,为公众带来创新的产品和服务,,提供专业、高品质的产品,改变人们的思考和生活方式。自进入中国市场以来,BMW努力践行根植中国的长期战略,持续推进本地化进程,为中国制造2025添砖加瓦,切实履行一个**的企业公民应担负的社会责任,与中国社会一道寻求永续共生的和谐发展之道。

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2017年,凭借创新的汽车科技与车主们的信任,宝马集团在全球共售出超过246.35万辆汽车和16.4万辆摩托车。2017财年税前利润约106.55亿欧元,营收达986.78亿欧元。截至2017年12月31日,宝马集团员工总数达129,932人。

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